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付费电视仍将长期处于统治地位OTT运营商产生重大影响

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来源: 作者: 2019-05-17 20:29:25

导读:研究预测,2019年,美国定阅视频和电视服务的全年开消将到达峰值,为1303亿美元。此后,到2022年,下滑至1257亿美元。

上周,我们分享了一份来自Leichtman研究集团的报告,指出美国Netflix的订户数量已经超过了主流有线电视,但StrategyAnalytics最新的《定阅视频和电视预测》报告则换了一个角度看问题。研究团队从营收的角度衡量了订阅视频和付费电视的整个市场,认为付费电视仍将长时间处于统治地位。

这不是关于定户的问题,而是关于营收的问题。当我们关注Netflix的订户数量时,发现数字十分惊人,但我们却忽视了付费电视的每用户平均收入(ARPU),那是它的10倍多。——MichaelGoodman,电视与媒体战略主管

StrategyAnalytics电视与媒体战略团队的最新分析指出,尽管Netflix、亚马逊等SVOD服务成功获得了很多观众,但在2016年美国定阅视频和电视服务市场中,这些运营商仅占据了8%的份额。

SVOD服务很可能在未来最少十年的时间中持续增长,但即便如此,到2022年,其营收份额也只占到18%。StrategyAnalytics指出,新兴运营商要到达与传统运营商同等量级的营收水平,最少要到2020年代末期。

研究预测,2019年,美国定阅视频和电视服务的全年开销将到达峰值,为1303亿美元。尔后,到2022年,下滑至1257亿美元。

美国定阅视频与电视营收预测(2010-2022)

(图片来源:StrategyAnalytics)

届时,康卡斯特和AT&T等传统付费电视公司(既运营传统付费电视服务,还提供DirecTVNow等互联网服务)仍将占据超过5分之四的市场营收份额。分析师认为,2022年以前,Netflix和亚马逊等新兴运营商的市场份额不会超过20%,而全年营收的增幅将降至4.4%。

分析师认为,人们应当警惕那些号称Netflix的规模已经大于有线行业的说法。“OTT运营商对视频生态产生了重大影响,并将继续改变格局,但真要分出胜负还需要很长的时间。在这个复杂的新环境中,视频供应商应当专注于了解用户需求、评估现有产品和服务并监测市场表现,这样才能提升成功的机会。”

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