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众行业涉足电视游戏将撞出一个新高度葩

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来源: 作者: 2019-02-21 12:33:01

去年上半年,节能惠民政策的推出导致了国内彩电销售的高基数,是今年彩电市场低迷的重要原因之一。为了启动和保持企业获利性增长,各品牌家电加快转型以创收增产,不约而同选择了游戏作为彩电市场未来一段时间的突破性增长业务,甚至是战略性业务。

电视游戏在中国已有近二十年的发展历史,90年代中国市场对家庭电视游戏机的需求仅次于北美,但由于千禧年文化部联合几大部委发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,使得电视游戏的发展几乎陷入低迷。但今年年初,国务院公布了上海自贸区的优惠政策中,允许外资企业从事游艺设备的生产和销售,通过文化管理部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售,中国的电视游戏禁令将全面解除。

13年来国内对于电子游戏机的禁令,令国内的游戏市场格局异于欧美、日本等国。PC端游戏进入峰顶,游戏一片大好,电视端刚萌芽,不过家庭互联概念的提出,盒子、智能电视等一系列硬件设备的陆续推出,为电视游戏提供了全新的发展环境。一方面,智能电视芯片技术的提升,使得其运算能力突破了性能门槛,为游戏的极速运行提供了技术条件。另一方面,智能电视正迅速普及,助推电视游戏市场迅速扩大。根据《2013智能电视产业发展白皮书》显示,智能视频类应用占比46.85%,排名第一,游戏类应用占比32.36%,排名第二,还在稳健上升。一些机构预测电视游戏市场拥有不低于年400亿的潜力,并且考虑到Android机顶盒游戏的发展,这个市场的潜力将以不低于每年20%的速度增长。

各行各业各企业 齐心发力电视游戏

电视游戏火爆的原因,除了游戏禁令的解除,XBOX ONE和PS4确定入华引起了热潮外,还跟国家广电总局对互联电视内容牌照的严格管理、对OTT盒子的限制、电视厂商积极谋求创新利益点、相关企业积极涉足有关。

众行业涉足电视游戏将撞出一个新高度葩

广电总局一纸发文让盒子被整顿,而行业相关性强、转行成本低的电视游戏成了盒子厂商的一个重要发展方向。此外,电视业、游戏业、互联行业等企业也都积极备战。3月电视厂商TCL与渠道商京东、游戏商Gameloft启动TCL游戏生态圈战略联盟,并推出新款电视游戏,TCL之后又与ATET游戏平台、联通宽带联手打造全国最大的电视游戏平台生态圈;8月7日,索尼中国公司官方宣布,已同东方明珠合资注册游戏公司;8月18日,康佳电视宣布与腾讯游戏达成战略合作伙伴关系,并宣称康佳易TV Slim要做最匹配X-Box的智能电视机;8月20日,创维与TV Play游戏公司合作推出4K电视游戏;完美世界与金亚科技、华为、联想等多家互联公司合作打造电视游戏;奇虎360与小葱游戏合作计划于金九银十期间推出安卓游戏主机大酋长;百度发布电视游戏TV版1.0;小米与国外游戏机商Ouya将合作推出安卓游戏主机;小霸王称今年将推出阿里云体感游戏机;此外,长虹、海信、百事通、Intel、华数传媒、九城、中兴等企业也在积极谋划电视游戏平台建设的相关事项。

游戏热不仅凸显在电视行业硬件厂商、游戏开发商、游戏平台运营商、互联等圈子内,在投资圈也同样火爆,淡马锡等风险投资格外关注电视游戏。大家怕像错过去年手游一样错过电视游戏的投资良好机遇,竞相注资电视游戏上下游相关项目,各种专项基金纷纷成立。电视游戏白炽化明显,但作为新生行业,人们对电视游戏行业总会存在一些认识失缺。

看行业百态 理性认知电视游戏业

首先,对云游戏的误解。云游戏平台是云计算技术在游戏领域创新型应用,它以游戏按需点播技术为前导,依托络宽带、用户优势和运营优势,整合游戏接入、游戏辅导、游戏安全、游戏营销、游戏支付这五个支撑系统,为游戏用户和游戏厂商提供统一的服务平台。前景看好,但目前云游戏还只是个方向,去年Playcast开始商业化云游戏平台,我们爱的是天空中的翱翔的雄鹰Sony公司这方面的产品也还在测试,可以说云游戏的发展并不成熟。近两年是云游戏摸索成长时期,企业应该以游戏质量和体验为第一准则,避免为求新奇而把所有鸡蛋放在一个框里。

其次,人们的机体认识也要相应扩容,除了上一代主机XBOX、PS,国际新型电视游戏主机也不断涌现。近两年智能电视终端风起云涌,Android主机生态系统的发展迅速,几乎成了传统主机身上的大山。在以Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等为代表的Android主机赶超传统主机的同时,以Valve Steam OS 为代表的开放性的Linux阵营也在崛起。游戏主机的发展,对电视机端游戏市场环境的形成和游戏资源的引入将构成重大利好。

还有对电视游戏操控方式认识的失真。提及电视游戏,很多人想到的是双摇杆手柄操控,但其实电视游戏的操控方式还是多种多样的,除了体验感不太好的手柄,还有三大传统主机PS4、XBOX、Wii以及其他先端企业推出的革新性的命令输入输出方法,例如空中鼠标、语音输入、人体动作识别摄像头指令识别等新技术,而且因为电视游戏一般是多人参与,这些创新方式更多地采用了直接交互模式。此外,较早从事Android电视游戏平台研发的公司,率先申请了控制器硬件、设备底层驱动、游戏适配中间件、游戏大厅等多项专利,极大地抬高了入行企业的进入门槛,并非人们认为的那样,电视游戏没有入学门槛。

电视游戏产业链很长,目前对电视游戏的探索大致分为主机游戏、盒子游戏和云游戏三个方向,目前市场上主机游戏被垄断,盒子游戏移植迹象明显,云游戏受制于带宽,以至于游戏市场处于模糊的三足鼎立状态。什么适合电视游戏用户,怎么把手游、端游的用户拉到客厅来,市场并没有给出清晰的答案,但从内容层面来说,电视游戏与手游、游存在明显不同。电视游戏难以在碎片化时间运作,用户更喜欢深度体验式的电视重度游戏,例如AI竞技、对战竞技。

软实力之外,电视的硬件性能因缺乏行业规范和标准,也是影响中国电视游戏行业做大的主要障碍之一。彩电行业进入后盈利时代,机体等硬件利润率大幅度下滑,电视厂商亟需转型,而电视游戏正是智能电视模式中就是爱情最具发展前景的火线领域,彩电厂商只有抓住机会,充分发挥电视大屏使游戏的临场感更好的优势,从显示、交互技术上开发游戏,保证游戏的画质、音响等体验,借游戏增加产品卖点、提高用户体验,与上下游企业携手共建以智能电视为中心、开放包容的智能大生态圈,这样的动机才不会偏离正轨。

除了智能电视产品本身,电视游戏的商业模式也需要推陈出新。电视游戏发展到现在,其盈利模式主要有两种,一种模式是电视游戏软件销售收入,例如X-Box、PlayStation的下载收费、卖版权,这些公司游戏开发周期长,与开发商形成战略合作关系;另一种模式是电视游戏平台付费收入,页游戏、手游采用的游戏免费,道具、服务收费模式,后者是中国电视游戏绝对的商业模式,是目前的大方向,但也需推陈出新,在用户缴费使用意识还不是那么普及时,最大程度满足与众不同的中国电视游戏市场的需求。

电视游戏含苞待放 稳是真招

新平台/模式的崛起速度,电视、互联等企业都在逐新趋异,但中国的电视游戏行业却处于起步阶段,商业模式、用户使用习惯都需要建立和培养。不过作为智能电视新的商业模式突破口、OTT产业的下一个机会,电视游戏是个相对成熟的视角。

对比其他终端游戏,电视游戏前期投入少,可供个人娱乐,也可提供家庭客厅的大屏娱乐体验,但目前专门为智能电视屏幕开发的游戏相对较少,大部分游戏都是从PC、、主机等平台移植而来,想要成功孵化电视游戏这个产业,首先要放弃换汤不换药移植,把握真正适合电视这块大屏的游戏内容,照搬手游、端游并不能产生客厅用户的回流,也就难以壮大电视游戏的用户数量,而用户直接影响到电视游戏的估值,对其操作模式和商业模式进行调整,才能取得较好的用户体验,并产生收入。

电视游戏的蓝海,目前还是预测阶段,如果开发商、投资方急功近利,目前处于小众的电视游戏最终也只是一潭死海。作为智能电视行业的压轴大戏,软件内容有待充实、硬件使用习惯还需培养,随之而来的盈利模式还需摸索。众多电视游戏参与者应密切合作,完善角色分工,打通电视游戏研发、发行、渠道、数据统计、广告等各环节,共同激活整个产业,电视游戏不能走揠苗助长的爆发模式,精品化发展才应该是电视游戏良性的主旋律。

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