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年年剁今年的美国双十一黑色星期五又发生了死

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来源: 作者: 2019-02-11 16:44:58

年年剁!今年的美国“双十一”——“黑色星期五”又发生了什么?

这边中国双十一的快递们还没全送到剁手党的手中,那边美国的黑五血拼又拉开了帷幕。研究机构Adobe Digital Index数据显示,消费者在黑五开始的首5小时,在上消费了8.22亿美元,较去年同期增加了15%,不过还是低于了市场预期的19%。

根据美国全国零售联盟(National Retail Federation,NRF)估计,今年黑色星期五将有近1.36亿购物者利用长达4天的假期前往商店或上采购商品,这个数字将超过去年。盖洛普(Gallup)调查显示,今年美国人计划节日礼品平均花费830美元,较去年同期增长约15%,但与此同时路透与Ipsos的联合调查显示,打算削减节日开销的消费者比打算增加开销的多。于是今年黑五的销售状况显得有些扑朔迷离。

感恩节的翌日黑色星期五常被称为是美国的双十一。不过,与年轻的中国双十一不同的是,黑五的购物狂欢不仅限于当日,而是一个时间节点,它标志着圣诞购物期的正式开始,美国零售商家趁着节日气氛上线下大力进行促销宣传,而每年的美国感恩节购物数据,都是当下零售与电商行业景气与趋势的一个指标样本。

虽然刚刚开始,

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但从目前的数据和趋势来看,今年的黑色星期五又会呈现出怎样的特点呢?

1、消费者购物战线拉长,11月不再是唯一兴奋点

据美国财经媒体CNBC报道,从近几年黑五的情况看,美国消费者倾向于把购物战线拉长,这可能是不是因为他拥有的多由于消费者变得越来越精打细算,于是零售商们为了刺激消费者出手,纷纷延长促销战线。再加上同时提供的线上购物优惠,消费者的兴奋点不在仅限于11月。而是从从9月到12月都处于购物兴奋状态。

2、电商继续崛起,但线下销售依然是主体

除了文章开头的黑五前五小时的线上销售数据,研究机构comScore预测,今年这段介于月购物假期的线上销售将增加14%,达到700亿美元。可以看出,虽然人们在黑五通过电商的消费较去年有所升高,但这个数字还是无法和双十一的数字进行比较,这体现了黑五与双十一的另外一个区别黑五中,实体店还是狂欢的主角。

虽然零售店们纷纷顺应电子商务崛起的趋势开设了线上商店,但是一个共同特点是,黑色星期五前的上打折力度一般没有黑色星期五实体店高,而且款式也没有实体店全。许多消费者们会先上商店看好自己需要的东西,再涌入实体店抢购。所以,即使有随后络星期一线上促销的刺激,我们还是可以看到在黑五当中,线下销售的主体地位没有被改变。

3、美国消费者更爱用苹果下单

Adobe Digital Index的报告指出,今年黑五通过与平板电脑进行的交易额为3.8亿美你无法取舍生命中的得与失元,占总交易额的37%,创下了史上最高纪录。而这其中,近8成消费者通过苹果设备下单,苹果依然是感恩节期间消费者线上购物最受欢迎的平台,而来自安卓设备的订单只占 21.5%。

值得一提的是,虽然苹果在今年黑五中没有任何的打折促销活动,但苹果的产品却成为商家们吸引顾客的法宝,例如Target就将iPad搭配在礼品券的折扣中,这一促销做法使iPad成为Target上今年最热销的商品。

4、中国瘦弱的身体游客和海淘者成消费主力军之一

好吧,这一点其实并没有什么新鲜的,近年来中国游客可以说是很多地方的消费主力军之一。今年,为了迎合中国游客去黑五血拼的需求,一些旅行社专门开设了海购旅游路线,美国东西线跟团游、自由行及以黑五为主题的产品在半个月前已经销售一空。除了赴美亲自血拼,更多中国消费者还通过跨境电商或者代购的方式参与到这次黑五中去。

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