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盛大游戏CEO谢斐IP产业必然由交易向开最

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来源: 作者: 2019-02-08 11:25:02

ChinaJoy进入第二天,盛大游戏CEO谢斐出席数码互动娱乐产业高峰论坛并发表演讲。谢斐表示,盛大游戏将重拾“络迪士尼”的初心,建立一个围绕游戏的、以IP开发为核心的泛娱乐生态。

谢斐在演讲中提到,大约在14年前第一届ChinaJoy开幕的同时,盛大游戏就提出了“络迪士尼”的概念,并开始了最初的探索,这也是“泛娱乐产业链”最早的声音。14年后,盛大游戏不忘初心,矢志在移动互联新时代再造络迪士尼的梦想。

对于当下热门的泛娱乐概念,谢斐表示,盛大游戏参与了很多跨界项目的开发合作,对国内外泛娱乐产业进行了深入研究。以IP产业发展最成熟的美国和日本为例,其市值分别达到6000亿和2000亿美元,如此庞大的市场显然是IP交易难以覆盖的,面向用户和市场的IP开发才是最重要的收入来源。因此,整个产业必然由IP交易向IP开发演变。

至于泛娱乐战略的具体推进,谢斐认为第一需要开放与分享的精神,泛娱乐是一种跨界跨国交流融合的生态,一家公司不可能包打天下,融百家百业之长,方有IP经典传世;第二是明确以IP开发为核心,精炼从版权保护、版权规划、市场调研、形象宣发到成品制作的系统能力,这将是泛娱乐时代的核心竞争力;最后也是最重要的,是专注于我们自己的IP,提升IP的培育能力。

以下是演讲实录:

谢斐:各位尊敬的领导、各位游戏行业的同仁和前辈大家早上好,我叫谢斐,是新人的盛大游戏的CEO,我是两个月之前才刚刚加入到盛大游戏,今年是第14届的ChinaJoy,可能也是盛大游戏站在ChinaJoy的高峰论坛的演讲台上,昨天我几乎花了整整一上午的时间跟我的同事一起在ChinaJoy所有的展馆看了又看,可能14年前ChinaJoy的展馆里面展示的大多数都是单纯的游戏,昨天我在整个ChinaJoy的展馆里面看到的,除了是非常丰富的端游、手游,一些络游戏以外,可能我看到的更多的是很多的直播、卡通动漫,包括一些AR、VR的展示,甚至还有一些游戏延伸出来的电影电视剧的成果展示,在整个ChinaJoy展台里面都找到了他们展示的舞台,在我看来,我看到的是一个由变现能力非常强的游戏产业,发展出来的新的正在黄金发展时期的大产业,我想在今天借这个演讲台跟大家分享的主题就是以游戏为圆心画一个泛娱乐的生态圈。

14年前盛大游戏就提出过络迪士尼的概念,就是今天我们在说的泛娱乐生态圈的雏形和最初的声音,如果那个时候是盛大游戏的一个梦想开始的话,我想这14年间,盛大游戏从来都没有忘记过初心,并且坚持于行,络内容的领域本身就是互通的,我们可以把很多小说、电影、电视剧当中的人物带到络游戏的世界里面,也能够把游戏的故事改编成电影电视剧,甚至制作出一些音乐产品来。我们今天看到的游戏本身就是可以玩的大电影,随着AR、VR技术的蓬勃发展,今后的电影、电视剧的视频内容它的参与度,它的互动性也会变得越来越强,在这个泛娱乐的生态圈里面不同环节的边界现在变得越来越模糊,在我看来这就是一个大的生态圈构建的一个非常明显的信号。在过去的这十几年时间里面,盛大游戏已经做了非常多的尝试,比如说我们曾经把业内第一次把一些畅销小说《星辰变》就改编成非常火的一款络游戏,也曾经把表示不俗的《龙之谷》的络游戏也改编成为大电影。我们也还曾经把原创的国漫《血族》改编成了二次元的游戏,也获得了不俗的成绩,也让很多做动漫的人,看到了在新领域的一些新的商业模式。

其实泛娱乐在我看来并不是一个新鲜的词汇,在文化领域里面的这种跨界发展早就已经初见端倪了,只是在这几年变得特别得热,可能有几方面的原因,我们最能够的理解是说移动互联的迅速发展,为整个的大文化产业跨界发展提供了非常好的平台和土壤。今天我们每个人作为一个智能的使用者,我们能够非常深切的感受到,今天我们拿的智能,又可以拿来它来玩游戏,又可以看小说,来听有声读物,来看电影,看电视剧,甚至可以和二次元的朋友在这个平台上进行互动,可以和你喜欢的明星来不断地交流,等等的这一切,让这样一个小小的屏幕,在以前我们无数个体量非常大的行业都能够共融共通,所以这个移动互联的发展,成为了我们所说的泛娱乐产业发展非常重要的驱动力。与此同时便是晴天就像我刚才讲的,可能今天我们非常幸运的是我们带来了都在黄金时期高速发展的阶段,在泛娱乐产业的每一个环节今天都面临着非常好的迅猛发展的状态。比如说电影行业,电影票房在这几年每一年都成倍的增长,比如说二次元的文化也像病毒一样的在年轻人的圈子里面蔓延,我们也不断地听说一些络文化被拍出天价,每一个的环节产业在今天的快速发展,也迅速催生了泛娱乐产业的发展。随着这个产就把人的高低、不同的境界区分了出来业的发展,可能大家对IP的需求也变得越来越强烈,所以我们其实单纯靠采购这些IP,可能也越来越不能够满足今天在泛娱乐每一个环节大家对于这种IP的需要,而且这个IP的价格也变得越来越高,它已经不能够支撑一个非常健康的商业模式持续去发展,所以对于大家来讲,这个IP的开发,IP的原创,IP的维护和管理和运营,也成为我们今天非常重要的一个核心,所以对于盛大游戏来讲,我们对于IP本身的开发和运营,成为我们在泛娱乐领域发展非常重要的一个策略。与此同时,其实这些IP在跨界的分享也逐渐地成为了一种趋势,在我到任的这两个多月的时间里我也感触非常深刻,有很多公司都会找到我,

盛大游戏CEO谢斐IP产业必然由交易向开最

比如说盛大游戏一些游戏IP是不是能够拿来给我拍电影,拍电视剧,或者是说我这边有一些即将上映的很好的电视剧剧本,你们是不是能够改编成相应的络游戏,也有一些络小说的作者找到我们说,是不是一起可以合作,写一部比较畅销的络小说等等,这一切的一切都让我们看到了整个产业的蓬勃发展。

全球化的资源整合的趋势,也为这个产业带来了很多的活力,今天是一个非常大的产业,除了跟国内的合作伙伴合作以外,今天中国的产业水平也非常高了,与此同时在我们开发的过程当中,也会引入很多海外的非常重量级的合作伙伴,在整个构建的过程当中依靠大家的力量,一起共建这样的生态圈,成为了发展的趋势。那么如何构建这个生态圈?刚才我也讲过了,随着整个文化大产业的发展,我想没有谁今天能够在这个产业发展的每一个环节,都能够成为主角,因此这种开放和分享的精神,会成为我们在这个大产业环境里面都应该有的一种心态,在这个世界上再也没有一家独大的蛋糕了,今天的盛大游戏已经做好了充分准备,向泛娱乐产业进军的过程当中,我们愿意敞开胸怀,让所有的有能力的,比较可靠的合作伙伴跟我们一起来共建泛娱乐的生态圈,尺有所短,存有所长,只有集大家的力量才能够传奇永恒。

刚才我们在不断地讲IP,这是泛娱乐生态圈构建过程中非常核心的东西,虽然IP的开发在今天看来也不是非常新的概念了,事实上作为盛大游戏,其实在过往的很多年里面,我们也确实投入了很多的精力在培育我们手上视值为珍宝的IP,我们对IP本身的维权、版权管理、维护等等是我们非常重要的工作,在这样一个基础上,我们对这些IP进行开发、运营和延展的能力,在我们看来才是整个盛大游戏核心竞争力,所以这些IP今天在说的可能不止是我们对于这个游戏开发本身的IP,也不止是一款IP,我们在做的其实是一些IP系列运营和管理,以及延伸的产业,比如说刚才说到的电影、电视剧、络小说等等,对于这些IP的运营,可能在以前我们的观念里面更多的还是靠一些资本的堆积,通过资本让这个公司的业务做更大范围的扩展,这是IP构建的1.0版本,我们今天说的IP构建的2.0版本,我们更希望耐心的把IP作为我们自己最重要的价值,来进行运营、维护和延展。除了获得海外的IP以外,我们也有自己运营的IP,也关注打造了很多属于自己的IP,比如说拿《热血传奇》的IP来说,我们已经推出了小说,也希望推出长篇漫画和电竞。在整个的IP构建和泛娱乐构建的过程当中,盛大游戏从来都没有停止过我们前进的脚步。

各位领导、各位前辈,我想我曾经是一个在文化娱乐产业打拼了十几年的老兵,今天闯进了游戏行业,成为了一名新兵,今天在这样的演讲台上跟大家分享,我们在整个泛娱乐产业构建中非常不成熟的想法,对我本人来说还是非常有意义的,更何况对我个人而言,我从所谓的文娱圈跳到了游戏圈,今天我也是这个大厅里面为数不多的一个女性演讲者,本身就是一个跨界和泛娱乐的样本,所以我想今后我也希望能够有更多的机会,跟在座的各位能够有各种各样的机会共同合作,我们共同去打造一个核心、健康的泛娱乐生态圈。不忘初心,方得始终,谢谢大家。

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